Οι Lingna Belle, Duffy και άλλοι αστέρες της Disney της Σαγκάης εμφανίστηκαν στη μεγάλη οθόνη στο Chunxi Road, στο Chengdu. Οι κούκλες στάθηκαν στα άρματα και κουνούσαν, και αυτή τη φορά το κοινό μπορούσε να νιώσει ακόμα πιο κοντά – σαν να σας κουνούσε πέρα από τα όρια της οθόνης.
Στεκόμενος μπροστά σε αυτήν την τεράστια οθόνη σε σχήμα L, ήταν δύσκολο να μην σταματήσεις, να παρακολουθήσεις και να μην τραβήξεις φωτογραφίες. Όχι μόνο η Lingna Belle, αλλά και το γιγάντιο πάντα, που αντιπροσωπεύει τα χαρακτηριστικά αυτής της πόλης, εμφανίστηκε στη μεγάλη οθόνη πριν από λίγο καιρό. «Φαίνεται να έχει συρθεί έξω». Πολλοί άνθρωποι κοιτούσαν επίμονα την οθόνη και περίμεναν, απλώς για να παρακολουθήσουν αυτό το τρισδιάστατο βίντεο με γυμνό μάτι, διάρκειας άνω των δέκα δευτερολέπτων.
Οι τρισδιάστατες μεγάλες οθόνες χωρίς γυαλιά ανθίζουν σε όλο τον κόσμο.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… Σε πολλές βασικές επιχειρηματικές περιοχές των πόλεων, οι τρισδιάστατες μεγάλες οθόνες εκατοντάδων ή και χιλιάδων τετραγωνικών μέτρων έχουν γίνει τα σημεία check-in διασημοτήτων στο Διαδίκτυο της πόλης. Όχι μόνο σε πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας, όλο και περισσότερες τρισδιάστατες μεγάλες οθόνες προσγειώνονται επίσης σε πόλεις τρίτης και χαμηλότερης κατηγορίας, όπως Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui κ.λπ., και Τα συνθήματά τους είναι επίσης «πρώτη οθόνη» με διάφορα χαρακτηριστικά, αναδεικνύοντας τα χαρακτηριστικά των αστικών ορόσημων.
Σύμφωνα με μια έκθεση έρευνας του Ινστιτούτου Έρευνας Κεφαλαιαγοράς Zheshang, υπάρχουν επί του παρόντος σχεδόν 30 τρισδιάστατες μεγάλες οθόνες χωρίς γυαλιά σε λειτουργία στην κινεζική αγορά. Η ξαφνική δημοτικότητα τέτοιων μεγάλων οθονών δεν είναι τίποτα άλλο από το αποτέλεσμα της εμπορικής προώθησης και της ενθάρρυνσης της πολιτικής.
Πώς επιτυγχάνεται το ρεαλιστικό οπτικό αποτέλεσμα του γυμνού ματιού 3D;
Τεράστιες φάλαινες και δεινόσαυροι ξεπηδούν από την οθόνη ή γιγάντια μπουκάλια ποτών πετούν μπροστά σας ή εικονικά είδωλα γεμάτα τεχνολογία αλληλεπιδρούν με το κοινό στη μεγάλη οθόνη. Το κύριο χαρακτηριστικό της τρισδιάστατης μεγάλης οθόνης με γυμνό μάτι είναι μια «εμβυθιστική» εμπειρία, δηλαδή, μπορείτε να δείτε το 3D οπτικό εφέ χωρίς να φοράτε γυαλιά ή άλλο εξοπλισμό.
Κατ 'αρχήν, το οπτικό αποτέλεσμα του γυμνού ματιού 3D παράγεται από το αποτέλεσμα σφάλματος του ανθρώπινου ματιού και η μορφή του έργου αλλάζει μέσω της αρχής της προοπτικής, διαμορφώνοντας έτσι μια αίσθηση χώρου και τρισδιάστατης.
Το κλειδί για την υλοποίησή του βρίσκεται στην οθόνη. Οι πολλές μεγάλες οθόνες που έχουν γίνει ορόσημα αποτελούνται σχεδόν όλες από διπλωμένες επιφάνειες κατά 90° σε διαφορετικές γωνίες – είτε πρόκειται για την οθόνη του κτηρίου Gonglian στο Hangzhou Hubin, είτε για τη μεγάλη οθόνη της οδού Chunxi στο Chengdu, είτε για τη μεγάλη οθόνη του Taikoo Li στο Sanlitun του Πεκίνου, η τεράστια γωνία της οθόνης σε σχήμα L είναι η καλύτερη κατεύθυνση προβολής για τρισδιάστατο μάτι με γυμνό μάτι. Σε γενικές γραμμές, οι γωνίες τόξου λειτουργούν καλύτερα από τις διπλωμένες γωνίες στις αρθρώσεις της οθόνης. Όσο μεγαλύτερη είναι η ευκρίνεια της ίδιας της οθόνης LED (για παράδειγμα, εάν έχει αναβαθμιστεί σε οθόνη 4K ή 8K) και όσο μεγαλύτερη είναι η περιοχή (οι μεγάλες οθόνες ορόσημο είναι συνήθως εκατοντάδες ή και χιλιάδες τετραγωνικά μέτρα), τόσο πιο ρεαλιστικό είναι το γυμνό- μάτι 3D εφέ θα είναι.
Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι ένα τέτοιο εφέ μπορεί να επιτευχθεί με απλή αντιγραφή του υλικού βίντεο μιας συνηθισμένης μεγάλης οθόνης.
«Στην πραγματικότητα, η οθόνη είναι μόνο μία πτυχή. Βίντεο με καλόγυμνό μάτι 3DΤα εφέ σχεδόν όλα απαιτούν ειδικό ψηφιακό περιεχόμενο για να ταιριάζουν.» Ένας ιδιοκτήτης ακινήτου σε μια επιχειρηματική περιοχή του Πεκίνου είπε στο Jiemian News. Συνήθως, εάν οι διαφημιστές έχουν την ανάγκη να βάλουν ένα3D μεγάλη οθόνη, θα αναθέσουν και ειδικό ψηφιακό πρακτορείο. Κατά τη λήψη, απαιτείται μια κάμερα υψηλής ευκρίνειας για τη διασφάλιση της ευκρίνειας και του κορεσμού χρωμάτων της εικόνας και το βάθος, η προοπτική και άλλες παράμετροι της εικόνας προσαρμόζονται μέσω της μετα-επεξεργασίας για να παρουσιαστεί το εφέ 3D με γυμνό μάτι.
Για παράδειγμα, η πολυτελής μάρκα LOEWE κυκλοφόρησε φέτος μια κοινή διαφήμιση «Howl's Moving Castle» σε πόλεις όπως το Λονδίνο, το Ντουμπάι, το Πεκίνο, τη Σαγκάη, την Κουάλα Λουμπούρ κ.λπ. φέτος, παρουσιάζοντας το 3D εφέ γυμνού ματιού. Η OUTPUT, η εταιρεία δημιουργίας ψηφιακού περιεχομένου της ταινίας μικρού μήκους, δήλωσε ότι η διαδικασία παραγωγής είναι να αναβαθμίσει τις ταινίες κινουμένων σχεδίων της Ghibli από δισδιάστατα κινούμενα σχέδια ζωγραφισμένα στο χέρι σε τρισδιάστατα οπτικά εφέ CG. Και αν παρατηρήσετε το μεγαλύτερο μέρος του ψηφιακού περιεχομένου, θα διαπιστώσετε ότι για να παρουσιάσετε καλύτερα μια τρισδιάστατη αίσθηση, θα σχεδιαστεί ένα «κάδρο» στην εικόνα, έτσι ώστε τα στοιχεία της εικόνας, όπως οι χαρακτήρες και οι τσάντες, να μπορούν να ξεπεράσουν καλύτερα τα όρια. και έχουν την αίσθηση ότι «πετάω έξω».
Εάν θέλετε να προσελκύσετε κόσμο να τραβήξει φωτογραφίες και να κάνει check-in, η χρονική στιγμή της κυκλοφορίας είναι επίσης ένας παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη.
Πέρυσι, μια γιγάντια γάτα calico σε μια μεγάλη οθόνη σε έναν πολυσύχναστο δρόμο στο Shinjuku του Τόκιο της Ιαπωνίας, έγινε κάποτε αστέρι στα κοινωνικά δίκτυα. YUNIKA, ο χειριστής αυτούτεράστια τρισδιάστατη οθόνη διαφήμισης, που έχει ύψος περίπου 8 μέτρα και πλάτος 19 μέτρα, είπε ότι αφενός θέλουν να κάνουν ένα δείγμα για να δείξουν τους διαφημιστές και, αφετέρου, ελπίζουν να προσελκύσουν περαστικούς να κάνουν check-in και να ανεβάσουν στα κοινωνικά δίκτυα , προσελκύοντας έτσι περισσότερα θέματα και επισκεψιμότητα πελατών.
Ο Fujinuma Yoshitsugu, ο οποίος είναι υπεύθυνος για τις διαφημιστικές πωλήσεις στην εταιρεία, είπε ότι τα βίντεο με γάτες παίζονταν αρχικά τυχαία, αλλά κάποιοι ανέφεραν ότι οι διαφημίσεις ολοκληρώθηκαν μόλις άρχισαν να γυρίζουν, έτσι ο χειριστής άρχισε να τα παίζει σε τέσσερις χρονικές περιόδους των 0, 15, 30 και 45 λεπτών την ώρα, με διάρκεια 2 και μισό λεπτά. Ωστόσο, η στρατηγική της αναπαραγωγής ειδικών διαφημίσεων βρίσκεται στην τυχαιότητα – εάν οι άνθρωποι δεν γνωρίζουν πότε θα εμφανιστούν οι γάτες, θα δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στη μεγάλη οθόνη.
Ποιος χρησιμοποιεί την τρισδιάστατη μεγάλη οθόνη;
Ακριβώς όπως μπορείτε να δείτε διάφορα διαφημιστικά βίντεο Ασιατικών Αγώνων στους δρόμους της πολυσύχναστης επιχειρηματικής περιοχής του Hangzhou, όπως οι τρεις μασκότ που «πετούν» προς το κοινό στην τρισδιάστατη μεγάλη οθόνη στην όχθη της λίμνης, ένα μεγάλο μέρος του περιεχομένου παίζεται στο εξωτερικό 3D Η μεγάλη οθόνη είναι στην πραγματικότητα διάφορες διαφημίσεις δημοσίων υπηρεσιών και βίντεο κυβερνητικής προπαγάνδας.
Αυτό οφείλεται και στους κανονισμούς διαχείρισης της υπαίθριας διαφήμισης σε διάφορες πόλεις. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα το Πεκίνο, το ποσοστό των διαφημίσεων δημόσιας υπηρεσίας υπερβαίνει το 25%. Πόλεις όπως η Hangzhou και η Wenzhou ορίζουν ότι το συνολικό ποσό των διαφημίσεων δημόσιας υπηρεσίας δεν πρέπει να είναι μικρότερο από 25%.
Η υλοποίηση τουτρισδιάστατες μεγάλες οθόνεςσε πολλές πόλεις είναι αδιαχώριστο από την προώθηση πολιτικών.
Τον Ιανουάριο του 2022, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Πληροφορικής, το Κεντρικό Τμήμα Προπαγάνδας και άλλα έξι τμήματα ξεκίνησαν από κοινού τη δραστηριότητα «Εκατό πόλεις και χιλιάδες οθόνες», καθοδηγούμενη από πιλοτικά έργα επίδειξης, για την κατασκευή ή καθοδήγηση της μετατροπής μεγάλων οθονών σε 4K /8K μεγάλες οθόνες εξαιρετικά υψηλής ευκρίνειας. Τα χαρακτηριστικά ορόσημο και διασημότητες του Διαδικτύου των τρισδιάστατων μεγάλων οθονών γίνονται όλο και πιο δυνατά. Ως δημόσιος χώρος τέχνης, αποτελεί εκδήλωση αστικής ανανέωσης και ζωντάνιας. Είναι επίσης σημαντικό μέρος του αστικού μάρκετινγκ και της προώθησης του πολιτιστικού τουρισμού μετά την άνοδο της ροής επιβατών σε διάφορα μέρη στη μετα-επιδημική εποχή.
Φυσικά, η λειτουργία ολόκληρης της τρισδιάστατης μεγάλης οθόνης απαιτεί να έχει και εμπορική αξία.
Συνήθως το μοντέλο λειτουργίας του είναι παρόμοιο με άλλες υπαίθριες διαφημίσεις. Η εταιρεία που λειτουργεί αγοράζει σχετικό διαφημιστικό χώρο μέσω ιδιοκατασκευής ή πρακτορείου και στη συνέχεια πουλά τον διαφημιστικό χώρο σε διαφημιστικές εταιρείες ή διαφημιστές. Η εμπορική αξία της τρισδιάστατης μεγάλης οθόνης εξαρτάται από παράγοντες όπως η πόλη στην οποία βρίσκεται, η τιμή δημοσίευσης, η έκθεση και η περιοχή της οθόνης.
«Γενικά μιλώντας, οι διαφημιστές στις βιομηχανίες ειδών πολυτελείας, τεχνολογίας 3C και Διαδικτύου τείνουν να τοποθετούν περισσότερες τρισδιάστατες μεγάλες οθόνες. Για να το λέμε ωμά, πελάτες με επαρκείς προϋπολογισμούς προτιμούν αυτήν τη μορφή.» Ένας επαγγελματίας της διαφημιστικής εταιρείας της Σαγκάης είπε στο Jiemian News ότι επειδή αυτός ο τύπος διαφημιστικής ταινίας απαιτεί ειδική παραγωγή ψηφιακού περιεχομένου, η τιμή των μεγάλων οθονών ορόσημων είναι σχετικά υψηλή και η υπαίθρια διαφήμιση έχει ως επί το πλείστον σκοπό την καθαρή έκθεση χωρίς να συνεπάγεται μετατροπή, οι διαφημιστές πρέπει να έχουν έναν ορισμένο προϋπολογισμό για το μάρκετινγκ επωνυμίας.
Από την άποψη του περιεχομένου και της δημιουργικής του μορφής,γυμνό μάτι 3Dμπορεί να επιτύχει μια βαθύτερη χωρική βύθιση. Σε σύγκριση με την παραδοσιακή έντυπη διαφήμιση, η πρωτότυπη και η συγκλονιστική της μορφή μπορεί να αφήσει ισχυρό οπτικό αντίκτυπο στο κοινό. Η δευτερογενής διάδοση στα κοινωνικά δίκτυα ενισχύει περαιτέρω τη συζήτηση και την έκθεση.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επωνυμίες με την αίσθηση της τεχνολογίας, της μόδας, της τέχνης και της πολυτέλειας είναι πιο πρόθυμες να τοποθετήσουν τέτοιες διαφημίσεις για να αναδείξουν την αξία της επωνυμίας.
Σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία από τα μέσα ενημέρωσης «Luxury Business», 15 μάρκες πολυτελείας έχουν δοκιμάσειτρισδιάστατη διαφήμιση με γυμνό μάτιαπό το 2020, εκ των οποίων υπήρχαν 12 περιπτώσεις το 2022, συμπεριλαμβανομένων των Dior, Louis Vuitton, Burberry και άλλων εμπορικών σημάτων που έχουν τοποθετήσει πολλαπλές διαφημίσεις. Εκτός από προϊόντα πολυτελείας, μάρκες όπως η Coca-Cola και η Xiaomi έχουν δοκιμάσει επίσης τρισδιάστατη διαφήμιση με γυμνό μάτι.
«Μέσα από τοεντυπωσιακή 3D μεγάλη οθόνη με γυμνό μάτιστη γωνία σε σχήμα L της Νότιας Περιφέρειας Taikoo Li, οι άνθρωποι μπορούν να αισθανθούν τον οπτικό αντίκτυπο που προκαλεί το 3D με γυμνό μάτι, ανοίγοντας μια νέα αλληλεπίδραση ψηφιακής εμπειρίας για τους καταναλωτές». Ο Beijing Sanlitun Taikoo Li είπε στο Jiemian News.
Σύμφωνα με το Jiemian News, οι περισσότεροι από τους εμπόρους σε αυτή τη μεγάλη οθόνη είναι από το Taikoo Li Sanlitun και υπάρχουν περισσότερες μάρκες με μοντέρνα χαρακτηριστικά, όπως το Pop Mart – στην τελευταία ταινία μικρού μήκους, τεράστιες εικόνες των MOLLY, DIMMO και άλλων «ξεχειλίζουν οθόνη."
Ποιος ασχολείται με την 3D μεγάλη οθόνη;
Καθώς το γυμνό μάτι 3D γίνεται μια σημαντική τάση στην υπαίθρια διαφήμιση, πολλές κινεζικές εταιρείες οθονών LED έχουν επίσης ενταχθεί, όπως οι Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED κ.λπ.
Ανάμεσά τους, οι δύο τρισδιάστατες μεγάλες οθόνες στο Chongqing είναι της Liantronics Optoelectronics, δηλαδή οι Chongqing Wanzhou Wanda Plaza και Chongqing Meilian Plaza. Η πρώτη 3D μεγάλη οθόνη στο Qingdao που βρίσκεται στην πόλη Jinmao Lanxiu και το Hangzhou που βρίσκεται στην Wensan Road κατασκευάζονται από την Unilumin Technology.
Υπάρχουν επίσης εισηγμένες εταιρείες που λειτουργούν τρισδιάστατες μεγάλες οθόνες, όπως η Zhaoxun Technology, η οποία ειδικεύεται στη διαφήμιση ψηφιακών μέσων σιδηροδρομικών γραμμών υψηλής ταχύτητας και θεωρεί το έργο τρισδιάστατης εξωτερικής μεγάλης οθόνης ως τη «δεύτερη καμπύλη» ανάπτυξής του.
Η εταιρεία λειτουργεί 6 μεγάλες οθόνες στο Beijing Wangfujing, την Guangzhou Tianhe Road, την Taiyuan Qinxian Street, την Guiyang Fountain, την Chengdu Chunxi Road και την Chongqing Guanyinqiao City Business District και δήλωσε τον Μάιο του 2022 ότι θα επενδύσει 420 εκατομμύρια γιουάν τα επόμενα τρία χρόνια 15 μεγάλες οθόνες 3D υψηλής ευκρίνειας με γυμνό μάτι σε εξωτερικούς χώρους σε πρωτεύουσες επαρχιών και άνω.
«Τα τρισδιάστατα έργα γυμνού ματιού σε μεγάλες επιχειρηματικές περιοχές στο εσωτερικό και στο εξωτερικό έχουν επιτύχει εξαιρετικά αποτελέσματα μάρκετινγκ και επικοινωνίας. Το θέμα είναι καυτό εδώ και πολύ καιρό, έχει ένα ευρύ φάσμα διαδικτυακής και εκτός σύνδεσης διάδοσης και οι χρήστες έχουν βαθιά γνώση και μνήμη. Είμαστε αισιόδοξοι ότι το περιεχόμενο 3D με γυμνό μάτι θα γίνει μια σημαντική μορφή μάρκετινγκ και προώθησης της επωνυμίας στο μέλλον.» Το Zheshang Securities Research Institute δήλωσε σε μια ερευνητική έκθεση.
Ώρα δημοσίευσης: Φεβ-14-2024
